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Topshop自己都顾不上,歌唱家碧昂斯欲将副线品牌

日期:2019-11-25编辑作者:娱乐时尚

Beyonc收购Ivy Park剩余股权的决定或许和Philip Green近一年来的负面形象和舆论有关

Topshop早前预计今年9月在中国内地开设第一家旗舰店,但现在计划或将落空

作者 | 周惠宁

作者 | 陈舒

在英国快时尚纷纷跌落泥潭之际,美国歌手Beyonc Knowles决定出手把其与Topshop母公司Arcadia合作的品牌Ivy Park抽离出来。

与合作伙伴分道扬镳,Topshop中国扩张进程再次受阻。

据时尚商业快讯消息,Beyonc Knowles将收购英国快时尚Topshop副线品牌Ivy Park剩余的50%股份,交易预计在几周后完成,但未透露具体金额和其它细节。交易完成后Ivy Park会继续在Topshop、JD Sports和Selfridges等渠道发售。

据美国女装日报最新消息,英国快时尚Topshop将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网提的合作。尚品网自2014年开始便帮助Topshop通过电商渠道试水中国市场,并于2016年12月达成协议,在中国全渠道独家运营Topshop,计划在中国内地开设80家品牌门店。

Ivy Park发言人表示,Beyonc Knowles与Arcadia老板Philip Green就该收购交易已接洽将近一年的时间,此前Beyonc Knowles的管理公司Parkwood拥有Ivy Park品牌50%的股权。

尚品网CEO赵世诚早前对外表示,2018年初将帮助Topshop将在上海和北京开设品牌旗舰店,5年内开设近100家实体门店,不过至今仍然没有一家店开业。截至目前,尚品网未对跟Topshop提前终止合作的消息作任何回应。

交易完成后Ivy Park会继续在Topshop、JD Sports和Selfridges等渠道发售

Topshop发言人发表声明,消费者在11月30日前仍可在尚品网和天猫旗舰店购买品牌的产品,而Topshop和Topman的官网在以后会照常运作。该发言人续指,Topshop正在寻找新的合作伙伴,并未放弃充满潜力的中国市场。

Ivy Park的名字源于Beyonc Knowles与其丈夫Jay Z女儿的名字Blue Ivy,尽管该品牌于2014年就已成立,但首个系列在2016年才正式在市场中发售,产品设计以街头运动风格为主,旨在向消费者传达女性也可以很强大的品牌理念。

图为 Arcadia 集团过去五年的业绩变化

有观点认为,促使Beyonc Knowles作出收购Ivy Park剩余股权的决定或许和Philip Green近一年来的负面形象和舆论有关。

事实上,作为一个拥有50多年历史的英国快时尚品牌,Topshop对市场前景最为广阔的中国市场十分看重。2014年9月,Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一个女装品牌Miss Selfridge进驻尚品网,并由尚品网负责运营Topshop的天猫店。尚品网早前透露,由其负责运营Topshop在中国的线上生意后,一年内就帮助品牌卖出了10万条牛仔裤。

上个月,Philip Green被曝涉嫌对集团五位员工进行欺凌和性骚扰,并试图用金钱强迫受害者签署保密协议。为把舆论风险降到最低,Philip Green还聘用了7名律师申请法院禁止英国《每日电讯报》在报道时隐去其姓名。

有分析人士认为,现在无论是Topshop还是尚品网都身陷动荡局面,造成了二者在中国市场合作的受阻。

消息传出后,原定于11月1日举办的Topshop与新兴设计师Michael Halpern合作系列发布会被迫取消,Arcadia集团旗下品牌迅速遭到消费者抵制,#BoycottTopshop、#pinknotgreen等话题在社交媒体上不断发酵,Topshop的Buzz评分已经从0下降到-7,在品牌目标客户群,即18至34岁消费者中的评分跌幅更大,从14骤减至3,YouGov预计Topshop未来几个月将继续面临严峻挑战。

据Topshop母公司Arcadia集团早前发布的数据显示,旗下核心品牌Topshop和Topman两个品牌在截至去年8月26日的财年内亏损达1100万英镑,销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。集团表示,录得亏损的原因主要和不断上涨的租金成本有关。

去年,Philip Green还被指控从破产倒闭的英国老牌百货BHS提取了大笔资金用于享乐却未能解决集团总额达5.71亿英镑的养老金缺口,一度遭到英国议会会员呼吁剥夺其骑士爵士头衔。

据英国媒体早前报道,Arcadia集团已通过汇丰银行为Topshop 和 Topman两个品牌寻找买家,二者也可能被单独出售。此前曾有传闻称中国山东如意集团有意收购,但双方随后对此事予以否认。

Philip Green于1964年创立Topshop,仅用两年时间,就成为英国亿万富翁,创造出英国商业史上赚钱最快的纪录,随后成立Arcadia 集团,大股东为其定居在避税天堂摩纳哥的妻子 Tina Green 实质控制的 Taveta Investments,另有 25% 的股权于 2012 年被美国私募基金 Leonard Green 收购。

Arcadia 集团由 Topshop 创始人Philip Green创立,目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 实质控制的 Taveta Investments 公司拥有 75% 的股权,另有 25% 的股权于 2012 年被美国私募基金 Leonard Green 收购。

尽管Arcadia未公布旗下每个品牌的业绩表现,但持续遇冷的状况使得其正面临多项重大变革。

尚品网则在今年1月被中国奢侈品代理商赫美商业收购。赫美商业拟将以不超过人民币2.5亿元的股权转让款和不超过1.5亿元的增资款的总交易对价受让新尚品持有的尚品网90%股权以及和诚宇信100%股权。该合作协议显示,尚品网在被收购后的前3个自然年内销售额分别不得低于人民币4亿、6亿和9亿元,退货率不高于24%。

今年2月,Topshop首次缺席伦敦时装周,原因不明。另据英国媒体早前报道,Arcadia集团已通过汇丰银行为Topshop 和 Topman两个品牌寻找买家,二者也可能被单独出售。此前曾有传闻称中国山东如意集团有意收购,但双方随后对此事予以否认。

有消息人士透露,此次收购的业务并不包括尚品网在运营的Topshop国内线上和实体店业务,而Topshop中国内地首家旗舰店预计今年9月10日在上海淮海中路775号开业,该店共四层,占地面积超过3400平方米。而北京旗舰店则已进入选址阶段,面积规模将与上海旗舰店相似,现在Topshop与尚品网突然中止合作,可能会影响这两家旗舰店的开业时间,甚至出现难于预料的后果。

据时尚头条网数据,Topshop和Topman两个品牌在截至去年8月26日的财年内亏损达1100万英镑,销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。集团表示,录得亏损的原因主要和不断上涨的租金成本有关。

早在2012年,Topshop就计划在上海开设其在大中华区的首家独立店,但在跟内地代理合作伙伴上来回拉锯战等原因的影响下不了了之。有业界人士表示,该品牌进入中国市场的时间实在太晚,早已错过了窗口期。借助香港连卡佛的资源,2013年Topshop在香港中环开设了一家两层的独立门店,成为大中华区的首间店铺。

为此,Topshop已决定暂停在中国市场的扩张计划,在今年8月终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作后,又于11月1日突然发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。

面对HM、Zara等已进入中国超过10年的快时尚品牌,姗姗来迟的Topshop在内地的发展空间受到质疑。不过赵世诚早前在接受时尚头条网采访时回应称,实际上现在正是Topshop和Topman进入中国最好的时机。

作为一个拥有50多年历史的英国快时尚品牌,Topshop对市场前景最为广阔的中国市场曾经也十分看重。2014年9月,Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一个女装品牌Miss Selfridge进驻尚品网,并由尚品网负责运营Topshop的天猫店。

与其它竞争对手不同,Topshop和Topman在过去几年选择电商作为其在中国内地的切入点。得益于尚品网对Topshop线上业务的经营,Topshop在中国迅速培养了200多万粉丝,为品牌进入扩张实体店打造了强大的用户基础。

由尚品网负责运营的Topshop中国电商业务上线后,一年内就卖出了10万条牛仔裤。有分析人士认为,现在无论是Topshop还是尚品网都身陷动荡局面,造成了二者在中国市场合作的受阻。

有业界人士表示,随着市场越来越成熟,消费者也变得越来越聪明,变得更加在意产品的质量和设计,无论是Zara、HM,还是后来者Topshop,在征服中国内地消费者的道路上还将面临更多挑战。

另有业界人士指出,Topshop进入中国市场的时间实在太晚,早已错过了快时尚扩张的窗口期。面对HM、Zara等已进入中国超过10年的快时尚品牌,姗姗来迟的Topshop在内地的发展空间受到质疑。

目前全球时尚零售行业正在经历转型的关键时期,特别是经营模式与零售渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜,这让时尚品牌面临巨大的挑战,不可否认的是,品牌的运作效率正被消费者追求的新鲜感不断推动,快时尚要开始感到警惕。

值得关注的是,除Topshop外,另一英国快时尚New Look也决定退出中国市场,将关闭130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。马莎百货和英国快时尚电商ASOS此前也在中国遭遇滑铁卢。

不过,后来者Topshop要想赢得竞争,第一步必须降价 ,一位业内人士对时尚头条网表示。

显然,随着市场越来越成熟,消费者也变得越来越聪明,变得更加在意产品的质量和设计,无论是Zara、HM,还是后来者Topshop等英系快时尚,在征服中国内地消费者的道路上将面临更多挑战。

目前全球时尚零售行业正在经历转型的关键时期,特别是经营模式与零售渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜,这让传统快时尚面临巨大的挑战,不可否认的是,品牌的运作效率正被消费者对新鲜感的追求不断推动,快时尚开始感到警惕。

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